ノート

バーチャルメイク試着とは何か

最終更新: 2026年8月22日

「バーチャルメイク試着」と呼ばれる技術は実は三種類あり、どれを見ているかがわかれば、その結果がどこまで信用できるかもわかる。

バーチャルメイク試着とは、実際にコスメを肌にのせずに、その仕上がりを見せてくれるツール全般を指す。だが同じ名前の下に、互いに無関係な三つの技術がまとまっている。ARフィルターはあなたを映すライブ映像に色を描き足すもの。生成AIはすでに撮った写真を描き直すもの。三つめはスウォッチの一覧で、そこに写っている顔は雇われたモデルのものだ。それぞれ答えられる問いが違い、つまずく場所も違う。

三つの技術、ひとつの名前

ARメイクフィルターとは何か

これはすでに使ったことがある人も多いはずだ。ARフィルターはカメラに映る顔を検出し、その上に目印のメッシュを追跡しながら、毎フレーム色を描き加えていく。顔を動かせば口紅も一緒に動く。処理の大半は端末側で完結するので、瞬時に表示され、たいてい無料で使える。

この分野は二社がほぼ市場を占めている。Perfect CorpはYouCam Makeupを作り、ARの試着技術を美容ブランドにライセンス提供している。ModiFaceもそのひとつで、自社サイトには「A L'Oréal company(ロレアル傘下)」と明記されている。Sephora Virtual Artistもこのカテゴリーに入る。美容ブランドのサイトでシェードを試せると誘われたとき、実際にはこの二社のどちらかの技術がブランド名を冠して動いていることが多い。Perfect CorpのビジネスサイトはM·A·Cを取引先として挙げており、これは推測ではなく確認できる関係のひとつだ。

生成AIによるメイク試着とは何か

二つめのタイプは何も追跡しない。1枚の静止画を渡すと、モデルがその顔の写真そのものにメイクを描き加えて返してくる。ライブカメラも追跡もないぶん、処理には時間がかかる。返ってくるのは画面上の一瞬ではなく、1枚の画像ファイルだ。

Looksmithがやっているのはこちらだ。一度Looksmith Likenessを保存すれば、それは再利用できる自分の顔となる自撮りのセットで、あとはルックを選ぶだけでいい。Looksmithはその完成したルックを自分自身の顔にレンダリングし、使われた製品を横に並べて示す。Looksmithのルックはおおむね1分ほどでレンダリングされ、9:16の縦長ポスターとして、加えて無音4秒のループ動画も選択できる形で戻ってくる。

速度の違いは、実は一番小さな差にすぎない。Looksmithは目元、頬、リップを一枚の写真の中で統一感のある形にまとめて描き込み、使った製品を横に並べる。一方でブランドのARフィルターは、そのブランド自身のカタログと、いま指しているそのシェード一色に縛られている。

シェードスウォッチグリッドとは何か

三つめは技術と呼べるほどのものでさえないが、あらゆる場所にある。商品ページに並んだシェードの丸をクリックすると、上のモデル写真がそのシェードに切り替わる。何かがレンダリングされているわけではない。ブランドが事前にスタジオで、雇ったモデルの顔で撮影した写真にすぎない。

だがこれは見た目以上に価値がある。管理された照明で撮られているので、フォーミュラの仕上がりや質感については一番正直な情報源になる。マットなのか、ウェットな質感なのかもわかる。ただし自分自身の色みについては何も教えてくれない。

三つを並べて比べる

一番下の行から先に読んでほしい。それぞれの列は、他の二つが得意とすることでつまずいている。

それぞれの得意なことと苦手なこと

バーチャルメイク試着で一番普及しているのはどれか

ARで、しかも差は大きい。すでに人々が持っている端末の上で動き、ブランド側も新たに何かを作らずに組み込める。検索結果の上位10件を見れば、その広がり方がよくわかる。

Looksmithは2026年8月22日に二つの調査を行った。Google トレンドで米国、過去5年の関連クエリ指数を見ると、「virtual try on glasses」が100に対し「virtual makeup try on」は13にとどまり、「virtual try-on」という言葉自体はメイクよりもアイウェアのほうに強く結びついていることがわかった。同じ日にLooksmithが自ら調べた「virtual makeup try on」の米国検索上位10件は、すべてブランド自身が運営する一次試着ページで占められていた。Maybellineが2件、Urban Decay、Ulta GlamLab、Chanel、NYX、Jane Iredale、Too Faced、L'Oréal Paris、MAC。すべてがアプリでもレビュー記事でも編集コンテンツでもなく、ブランド自身のARフィルターだった。

生成AIによる試着は、このカテゴリーの中でもまだ新しく、市場としてはずっと小さい。シェードを比べるという役割は、長年にわたってARがブランドのサイト上で独占してきた。

バーチャルメイク試着は正確なのか

何を基準にした正確さなのかを問う必要がある。三つはそれぞれ違うものを基準に測られているからだ。

ARフィルターは、そのブランドのカタログにある特定の商品、つまりブランド自身が提供したシェードデータを基準に正確だ。そこに狂いをもたらすのはあなた自身のカメラのほうだ。ホワイトバランス、露出、トーンマッピングは常時自動調整されていて、毎回同じ結果にはならない。だから同じ口紅でも電球の下では暖色寄りに見え、窓辺では違って見え、スクリーンショットに残るのはシェードそのものではなくカメラが処理した結果になる。

生成AI試着は、バーコードではなくルックそのものを基準に正確だ。あなたの顔に、あなたのいる光の中で、完成したルックがどう見えそうかを示す。特定のチューブが寸分違わぬピクセルを再現すると約束するものではない。Looksmith自身も、色やアンダートーンの読み取りを断定ではなく目安として扱っており、未測定の数値を精度として公表することはしていない。

スウォッチグリッドは製品については正確だが、あなた自身については何も語らない。

この三つをひとつの精度数値でまとめて宣伝している相手がいたら、それは三つの異なる測定を一つの数字に無理に押し込めているだけだ。

バーチャル試着で顔が編集されることはあるか

三つのうち顔そのものを変えられるのは一つだけで、実際に変えるかどうかは技術の性質ではなく作り手の判断次第だ。

ARフィルターは顔の上に描くだけで、元の映像そのものには手を加えない。だがARを搭載したアプリの多くは、同じ画面に美肌モードも一緒に積んでいる。肌のなめらか化、目を大きく見せる加工、輪郭のシャープ化などだ。これらは別々の機能が並んで動いているだけなので、両方オンになっていることに気づかないまま使っていることも多い。

生成AIモデルは写真そのものを描き直しているので、原理上は何でも変えられる。実際に変えるかどうかは、作り手が何を禁止したかで決まる。Looksmithは顔の形をいかなる意味でも変えず、まぶたの構造も変えないので一重は一重のままで、年齢、ポーズ、視線、表情も変えない。返ってくるのはあなた自身の写真にメイクを描き加えたものであって、新しいポートレートではないからだ。Looksmithは眼鏡をそのまま保ち、勝手に追加もせず、ほくろやそばかす、髭もそのまま残し、ピアスやジュエリーを足すこともなく、美肌フィルターによる加工も行わない。髪型は対象外で、Looksmithが変えるのは髪の色だけで、長さや形は変えない。

だから聞くべき問いは、どの技術がより安全かではない。作り手がその境界線を、あなたが読める形で書き残しているかどうかだ。Looksmithの境界線は、ここまでの段落そのものだ。

写真をアップロードする必要はあるか

ARの場合、たいていは不要だ。多くのARフィルターは端末上で顔を追跡するので、映像は端末の外に出ない。

生成AI試着の場合は必要になる。このカテゴリーの生成AI系サービスはLooksmithを含めてすべてサーバー上でレンダリングするので、写真はアップロードされる。確認すべき4つの問いはAIメイクアプリに自撮りをアップロードすると何が起きるかにまとめてある。画像が端末の外に出るか、他に誰の手に渡るか、モデルの学習に使われるか、どれくらいの期間保存されるかの4つだ。Looksmithの回答はプライバシーポリシーに、顔データの保存期間は生体データ保持ポリシーにそれぞれ記載している。

どれを使うか選ぶ

どの試着方法を使うべきか

すでに見ているサイトで、一つの商品の二つのシェードを比べたいならブランド自身のARフィルターを使うといい。無料で瞬時に使え、実在の商品に紐づいていてすぐカゴに入れられ、ライブカメラモードなら映像は基本的に端末の外に出ない。写真アップロード型のモードが提供されている場合は、それはアップロードにあたるので、先ほどの4つの問いが同じように当てはまる。この狭い問いに対しては、これに勝る方法はない。

問いがもっと大きいとき、たとえばルック全体が似合うかどうか、その色が唇だけでなく顔全体にどう作用するか、あるいは後で見比べるために何かを残しておきたいときには生成AI試着を使うといい。Looksmithのルックはおよそ1分かかり、動かないという前提で使うことになる。

スウォッチグリッドは仕上がりと質感を確認したらそこで終わりにするのがいい。そこに写っている顔はあなた自身のものではないからだ。

デジタルではない選択肢、テスターやサンプルも含めた比較は購入せずにメイクを試す方法にまとめてある。

Looksmithはもう使えるのか

まだ使えない。LooksmithはMirable Labs, Inc.によるiOSアプリで、まだリリースされていない。近日iOSに登場予定で、それまでの間サイトではウェイトリスト用のメールアドレスを受け付けている。開発元についてはこちらに詳しく、それが本当に知りたいことならLooksmithは信頼できるかにより長い答えがある。

Looksmithの料金は

最初の6ルックはオンボーディング時に無料で提供される。それ以降はパックで購入するクレジット制で動く。Looksmithにサブスクリプションはなく、今後追加する予定もない。価格はMirable Labsがローンチ時に設定するので、ここに書ける金額はまだない。

今日やるべきこと

今この場で商品のシェードを決めたいなら、Looksmithを待つ必要はない。すでに見ているブランド自身のARフィルターを開くといい。すぐそこにあり、レンダリングされたルックよりもその問いに的確に答えてくれる。