買わずにメイクを試す方法
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店頭のテスターやサンプルは本物の製品をほんの少しだけ見せてくれ、ARフィルターはアプリを閉じれば消えるリアルタイムの近似を見せてくれ、生成AIによるバーチャル試着は自分の顔の上に完成したルックを写真として残してくれるが、それぞれ答える問いが違う。
要点だけ先に言うと、店頭のテスターや無料サンプルは本物の製品を見せてくれるがほんの一部にすぎず、ARフィルターはリアルタイムの近似をアプリを閉じれば消える形で見せ、生成AIによるバーチャル試着は自分の顔の上に完成したルックを、手元に残せる一枚の写真として見せてくれる。それぞれが答える問いは違う。以下では、それぞれが何に向いていて、何を犠牲にし、どこで限界にぶつかるかをまとめる。
メイクの試着が服の試着より難しい理由
服はサイズが合うか合わないかで、試着室で三十秒あれば答えが出る。メイクには試着室がない。チューブに入った口紅は、その色が自分の肌の上でどう見えるかについてほとんど何も教えてくれず、手の甲に塗ったファンデーションは顎のラインについて何も語らず、目元・頬・唇を組み合わせた完成した一つのルックにいたっては、全部を買わない限り試すことすらできない。
この隙間には代償があり、それが多くの人を一つのやり方に落ち着かせている理由でもある。うまくいく組み合わせを一つ見つけたら、それを何年も繰り返す。別の何かが似合ったかもしれない自分は一度も試されないままになる。なぜなら、それを確かめる唯一の方法が、四十ドルを払って似合わない見た目で歩き回るリスクを負うことだったからだ。
七つの方法を比較する
| 方法 | かかる費用 | 何を見せてくれるか | どこで限界にぶつかるか |
|---|---|---|---|
| 店頭テスター | 無料 | 本物の顔料が本物の肌にのった状態 | 一度に一製品のみ、店内の照明、目元・唇の製品には衛生上の制限 |
| サンプルサシェやミニサイズ | 無料から数ドル | 本物の製品を数日間 | 色展開が狭いことが多く、自分から頼む必要がある |
| カウンターでのカウンセリング | 無料だが営業される | 上手な人がつくり上げた完成したルック | 事前予約が必要で、そのカウンターの在庫からしかつくれない |
| ARフィルター | 無料 | 顔の動きに合わせたリアルタイムの近似 | 色はカメラのホワイトバランスにぶれ、何も保存されない |
| 生成AIによるバーチャル試着 | 無料枠、その先はクレジット制 | 自分の写真に描き込まれた完成したルック | リアルタイムではなく一分ほどかかり、測定ではなく描画である |
| スウォッチ写真やレビュー | 無料 | 他人の肌にのった製品 | 他人の色味、他人の照明、他人のカメラ |
| 買って返品する | 自分の時間、多くの場合送料も | 最終的にはすべて | 開封した化粧品の返品を受け付けない小売店が多い |
それぞれが実際に何に向いているか
店頭テスターは今でも使う価値があるか
ある。ただし一つの目的に限る。一つの製品を自然光の下で自分の肌に当ててみることだ。窓際に持っていくか、外に出てみるといい。店内の照明は製品を高級に見せるよう選ばれていて、どのアプリよりも肌の色味について嘘をつく。
テスターが苦手なのは、顔全体を一度に見るという別の仕事だ。カウンターで完成したルックを組み立てることは現実的ではないし、マスカラや口紅の衛生ルールのせいで、ルックにとって一番重要な製品ほど試せないことが多い。
ARメイクフィルターは本物の色を見せてくれるか
おおむね近い、というのが答えだ。ARフィルターは顔をトラッキングしてリアルタイムで映像に色をのせる仕組みで、形やのせ方をざっくり確かめるには確かに役立つ。ただし二つの制約がある。見えている色はスマホの自動ホワイトバランスを通過した後の色なので、同じ口紅でも暖色の照明と寒色の照明の下でまったく違って見える。しかも結果はライブの重ね合わせにすぎないので、後で並べて比較することも、友人に見せることもできない。
ARフィルターは「この形は自分の目に合っているか」を確かめるために使うもので、ファンデーションの色選びに使うものではない。
生成AIによるバーチャル試着は何が違うのか
顔をリアルタイムでトラッキングする代わりに、自分の写真を一枚撮り、その画像にメイクを描き込む。その分遅く、だいたい一分ほどかかり、対話的でもない。その代わりに得られるのは完成した一枚の絵だ。自分の実際の顔に正しい照明がのり、一製品ではなく完成したルック全体が表現され、しかも手元に残して比較したり誰かに送ったりできる。
正直に言うべき限界は、それが測定ではなく描画だということだ。そのルックが自分にどう似合いそうかを見せてくれるだけであり、特定のチューブの口紅が正確にそのピクセル通りの色を出すと約束するものではない。
Looksmithはこの方式でつくられている。まず一度だけ複数の自撮り写真を保存し、好きなルックを選ぶと、完成したルックが自分の顔に描き込まれて返ってきて、使われた製品のリストも一緒に表示される。
ファンデーションの色を買わずに試すにはどうすればいいか
信頼できる順番は、シェードファインダーや写真でまず候補を絞り込み、自然光の下で本物のテスターを顎のラインに当てて確認し、十分後にもう一度確認することだ。ファンデーションは酸化する、つまり空気や肌の皮脂と反応して時間とともに色が濃く、あるいはオレンジ寄りに変化していく。カウンターで合っていた色が、家に着く頃には明らかに合わなくなっていることもある。
この十分後のテストだけは、どんなアプリにもできない。実物のサンプルが省略できない唯一のケースだ。
誰にも顔を見せずにメイクを試すことはできるか
ツール次第であり、思い込まずに確認する価値がある。ARフィルターは一般に映像を端末上で処理するため、映像がスマホの外に出ない。生成AIによるバーチャル試着は写真をどこかに送って処理する必要があるため、その後そのサービスが写真をどう扱うかが問題になる。画像を保存するのか、どのくらいの期間か、それでモデルを学習させるのか、削除できるのか。
この四つの答えを具体的に求めるべきだ。「プライバシーは大切にしています」とだけ書いてあって保存期間を明示していないプライバシーポリシーは、そのどれにも答えていない。
実際に使える順番
- まず無料のデジタルツールで候補を絞り込む。これが最も得意な仕事であり、最初から可能性のない六つのルックを無料で除外できる。
- 生き残った二、三個を自然光の下、実物のテスターで自分の顔に当てる。
- 一番近いと感じたものはサンプルをもらい、買う前に丸一日つけてみる。
デジタルの段階の目的は、実物の段階を置き換えることではない。どこかへ足を運ぶ手間をかける前に、それを信じるだけの理由があるものだけに絞り込むことだ。
これでもわからないこと
質感、持続時間、香りは今のところ解決されていない。画面上の何を見ても、そのフォーマットが昼までに小じわに入り込むかどうか、チークが四時間で色あせるかどうか、口紅の香りが自分に合うかどうかはわからない。それには実際に肌にのせて、何時間も過ごしてみる必要がある。
上に挙げた方法はどれも候補を絞り込んでくれる。しかし、その議論に決着をつけられる方法は一つしかない。