玩美移动和 ModiFace:你早就用过的那套试妆引擎
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品牌官网上几乎所有的试妆功能,都是玩美移动或欧莱雅旗下 ModiFace 这两家公司搭出来的,所以比较两个品牌,很多时候其实是在比较同一套引擎两次。
品牌官网上的试妆功能,几乎没有一个是那个品牌自己搭建的。几乎所有这类功能,都出自两家公司之手。做 YouCam Makeup 的玩美移动(Perfect Corp)于二〇二二年在纽约证券交易所公开上市。ModiFace 于二〇一八年三月十六日被欧莱雅收购,现在自称是一家“欧莱雅旗下公司”。页面上写的是品牌的名字,但背后的利益归属,取决于这两家公司里到底是谁做的。
这两家公司分别是谁
ModiFace 是谁?
据 ModiFace 自己的介绍,它起步于二〇〇六年多伦多大学的一项研究项目。欧莱雅在二〇一八年三月十六日宣布收购这家公司,新闻稿标题是"欧莱雅收购 ModiFace,进一步扩大其在美妆科技领域的全球专长"。ModiFace 自己的网站如今用三个字概括自己:“欧莱雅旗下公司”。它并没有被并入母公司后就停下脚步,而是持续接入新的产品:它的官网写道,二〇二六年夏天,它将通过欧莱雅与 OpenAI 的合作,为 ChatGPT 内部的一项虚拟试妆功能提供技术支持。
玩美移动是谁?
根据其投资者官网的介绍,玩美移动成立于二〇一五年,主营 YouCam Makeup,并把旗下的 AR 和 AI 插件授权给其他美妆品牌使用。它于二〇二二年在纽约证券交易所公开上市,股票代码 PERF,这一里程碑被它自己写进了博客文章"玩美移动在纽交所挂牌上市"。它的业务介绍页列出了 M·A·C、Benefit、倩碧和 Aveda 等合作品牌。
两相对照
| 事实 | ModiFace | 玩美移动 Perfect Corp |
|---|---|---|
| 成立 | 二〇〇六年,源自多伦多大学的研究 | 二〇一五年 |
| 拳头产品 | 白标 AR 试妆和肌肤分析 | YouCam Makeup,以及授权的 AR、AI 插件 |
| 归属 | 自二〇一八年三月十六日起归欧莱雅全资所有 | 自二〇二二年起在纽交所公开上市,代码 PERF |
| 客户名单(据其官网) | 欧莱雅自家的品牌矩阵;modiface.com 上未按品牌逐一列出 | M·A·C、Benefit、倩碧、Aveda |
| 最新布局 | 计划自二〇二六年夏起,通过与 OpenAI 的合作为 ChatGPT 内的试妆功能提供支持 | 面向企业和中小商户的插件,直接卖给品牌和零售商 |
| 信息来源 | modiface.com;欧莱雅新闻稿 | perfectcorp.com;ir.perfectcorp.com |
这对比较两个品牌意味着什么
我在 A 品牌网站上试了一支口红,又在 B 品牌网站上试了一次,我比较的是两套系统吗?
不一定。如果两个品牌用的是同一套授权引擎,你看到的其实是同一套引擎换了两张皮,只是背后加载的色号库不同。追踪、渲染,甚至你浏览器里跑的代码,往往都是同一套。变的只是标志和背后那份产品目录。
我要怎么分辨一个页面跑的是哪一套引擎?
先看试妆按钮附近有没有一行小字署名。如果没有,大多数浏览器都能查看页面源代码或网络请求,组件加载的域名通常会露馅:请求指向 modiface.com 的是 ModiFace,指向 perfectcorp.com 或类似子域名的是玩美移动。两家公司都没有刻意隐瞒这件事,它们出售的是技术授权,不是“到底是谁做的”这个悬念。
引擎相同这件事,重要吗?
对色号本身来说,影响不算大。玩美移动和 ModiFace 各自跑的是独立的追踪和渲染代码,最终决定你皮肤上出现什么颜色的,仍然是品牌自己的色号数据。但贯穿每一个使用这两套引擎的品牌的,是背后同一种利益逻辑:一套授权来的试妆工具存在的意义,就是帮你在它所服务的这份产品目录里买东西。它从一开始就不会把你指向一个没有买它授权的品牌的色号,也不会告诉你这整套妆容其实不适合你。这不是这个工具的缺陷,而是它被造出来要做的事,在你把它的结果当成中立建议来读之前,这一点值得先弄清楚。
像丝芙兰 Virtual Artist 这样的零售商试妆,会有所不同吗?
它覆盖的品牌比单一品牌自己的页面更多,因为零售商同时卖很多个品牌,不只卖自己的。但它仍然只覆盖那家零售商有货的品牌,而且仍然是挂在零售商网站上的一个授权组件,不是零售商从零搭建出来的东西。利益归属只是往上挪了一级,从单一品牌变成了一家门店,到此为止。
Looksmith 站在哪里
Looksmith 是 Mirable Labs, Inc. 出品的一款 iOS 应用,即将推出,目前尚未发布,它不是这两家公司中任何一家的被授权方,也不是围绕某一个品牌的产品目录搭建的。你只需保存一次 Looksmith 的“形象”(Likeness),也就是一组自拍照,之后 Looksmith 会把一整套完整妆容渲染到你自己的照片上,而不是某个货架上的一件产品。Looksmith 保留你原本的姿势、构图和表情,而不是把你的脸贴到某个模特的照片上,而且在完成这一切的同时,不会改变你的脸型。
这是一种设计上的区别,不是在宣称 Looksmith 画出的口红比玩美移动或 ModiFace 的引擎更真实。没有人测量过这一点,包括 Looksmith 自己在内,如果这个页面真的这样宣称,那就正好是这篇文章刚刚描述过的那件事:把一种利益立场包装成中立的评判。
说白了
两家公司,一家被一家美妆集团全资收购,一家在公开市场上市,几乎撑起了你在美妆品牌网站上点过的每一个“试一试”按钮。这不是什么丑闻,而是一个授权市场,它运行的方式和所有授权市场一样:谁出钱买了引擎,谁就对它展示什么内容有发言权。知道这一点,并不会让玩美移动的追踪技术变差,也不会让 ModiFace 的渲染变得不诚实。它改变的是你在使用这两者时真正该问的问题,不是“这准不准”,而是“这背后拿的是谁的产品目录”。