메이크업 가상 체험 앱 비교: 각각 무엇을 보여주는가
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메이크업 가상 체험은 다섯 가지 유형의 도구로 나뉘며, 각각 다른 것들이 보여주지 못하는 무언가를 보여준다.
메이크업 가상 체험은 다섯 가지 유형의 도구로 나뉘며, 각각 다른 것들이 보여주지 못하는 무언가를 보여준다. 브랜드의 AR(증강현실) 필터는 얼굴을 실시간으로 추적한다. 셰이드(색상) 데이터베이스는 다른 사람이 이미 구매한 제품만 알고 있다. Looksmith가 속한 생성형 가상 체험은 요청한 지 약 1분 만에 자신의 얼굴에 완성된 룩 전체를 입힌 사진 한 장을 건네준다.
이 글은 다섯 카테고리의 지도이지 순위표가 아니다. 브랜드 자체 AR 필터가 이미 원하는 답을 준다면 그것이 맞는 도구이며, 아래 내용은 그 사실을 뒤집으려는 것이 아니다.
하나의 업계가 아니라 다섯 가지 도구
사람들이 뭉뚱그려 "메이크업 가상 체험"이라 부르는 앱과 기기들은 서로 다른 하드웨어로 작동하고, 서로 다른 회사에서 나왔으며, 애초에 답하려던 질문 자체가 다르다. 실제 제품을 먼저 알맞은 카테고리로 분류해두면, 애초에 같은 문제를 풀고 있지 않았던 두 가지를 서로 비교하는 실수를 막을 수 있다.
브랜드 소유 AR, 브랜드 자체 제품 페이지. 브랜드 사이트에서 사용해본 기능 대부분은 그 브랜드의 이름을 달고 있을 뿐 실제로는 라이선스를 받은 엔진이다. 로레알은 2018년 3월 16일 ModiFace를 인수했다. ModiFace는 이런 종류의 증강현실 뷰티 기술을 만드는 회사다. 그 결과물은 얼굴에 맞춰 자사 셰이드만 움직이고, 판매하지 않는 제품은 아무것도 다루지 않는 페이지다.
직접 설치하는 독립형 AR 앱. 실시간 추적 방식은 같지만 카탈로그가 더 넓고 특정 브랜드 매대에 묶여 있지 않다. YouCam Makeup을 만드는 Perfect Corp는 2022년부터 뉴욕증권거래소에 상장된 기업이다. Meitu의 BeautyCam도 같은 카테고리에 속하며, 앱스토어 자체 소개에는 "트렌디 메이크업"이 "AI 슬리밍", "3D 코 조각"과 나란히 같은 기능 목록에 올라 있다. 립스틱 색상과는 전혀 상관없는 기능들이다.
매장에서 직원이 조작해주는 기기. Sephora의 Color IQ는 직원이 피부에 대고 스캔하는 휴대용 기기로, 이미지는 전혀 만들어내지 않는다. Sephora와 Pantone의 원래 발표 자료에 따르면 2012년 7월 26일 출시됐다. 반사광을 측정해 Pantone SkinTone 번호를 부여하고, 그 번호에 맞는 파운데이션 목록을 돌려준다.
스와치 사진과 셰이드 데이터베이스. Findation 같은 사이트는 카메라도 스캐너도 없다. Findation은 스스로를 다른 사람들의 구매 기록으로 만들어진 데이터베이스라고 소개한다. 자신에게 맞았던 셰이드를 입력하면 다른 브랜드의 비슷한 셰이드를 추천해주는데, 그 근거는 11,000개 이상의 제품과 106,000개 이상의 셰이드로 이루어진 자체 데이터베이스다. 이 추천에는 사용자의 얼굴이 전혀 관여하지 않는다. 관여하는 것은 어느 낯선 사람의 얼굴이며, 그 사람의 피부와 카메라와 화면이 우연히 사용자의 것과 얼마나 비슷한가일 뿐이다.
생성형 가상 체험. 추적하거나 스캔하는 대신, 모델이 사진 자체를 다시 생성한다. 이 카테고리는 단일 제품이 아니다. Doji의 앱스토어 소개는 AI로 만든 자신의 모습에 패션 아이템을 입혀보는 것을 설명하는데, 메이크업이 아니라 옷이다. Looksmith는 메이크업에서 같은 일을 한다. Likeness(라이크니스)를 한 번 저장해두면, Looksmith는 다른 누군가가 아니라 사용자 자신의 사진 위에 입술부터 눈썹까지 완성된 룩 전체를 그려 넣는다.
카테고리별 비교
| 카테고리 | 무엇을 보여주는가 | 비용 | 보관 가능 여부 | 색상 정확도 | 할 수 없는 것 |
|---|---|---|---|---|---|
| 브랜드 소유 AR(제품 페이지) | 한 브랜드의 셰이드를, 실시간으로, 영상 위에 | 무료 | 아니오, 실시간 오버레이일 뿐 | 카메라의 화이트 밸런스에 따라 흔들림 | 두 개 이상 브랜드로 조합한 룩을 보여주는 것 |
| 독립형 AR 앱 | 더 넓은 카탈로그를, 실시간으로, 종종 필터나 얼굴 보정 기능과 함께 | 무료, 앱 내 결제 있음 | 아니오, 스크린샷을 찍지 않는 한 | 같은 흔들림에 더해 앱이 이미 적용한 보정까지 | 메이크업 토글만 바뀌었다고 보장하는 것 |
| 매장 기기 | 측정된 셰이드 매칭, 이미지는 아님 | 무료(매장 방문 시) | 셰이드 목록이지 이미지가 아님 | 다섯 중 가장 정확함, 반사광을 측정하기 때문 | 그 셰이드가 얼굴에서 어떻게 보이는지 보여주는 것 |
| 스와치 사진과 셰이드 데이터베이스 | 다른 누군가에게 맞았던 것 | 무료 | 시도해볼 셰이드 이름이지 착용 이미지는 아님 | 낯선 사람의 피부, 카메라, 화면 수준만큼만 정확 | 자신의 얼굴에 대해 어떤 것도 확인해주는 것 |
| 생성형 가상 체험 | Looksmith에서 완성한, 자신의 얼굴에 입힌 완성된 룩 이미지 | 무료 룩 6개, 이후 Looksmith 크레딧 | 예, 이미지 파일로 | 사진 한 장의 고정된 조명, 측정이 아니라 이미지 | 실시간으로 움직이는 것, 특정 제품 하나가 그 픽셀을 정확히 재현한다고 약속하는 것 |
이 중 추측이 아니라 실제로 피부를 측정하는 것은?
오직 하나, 매장용 스캐너뿐이다. Color IQ 같은 기기는 피부에서 반사된 빛을 읽어 숫자를 부여한다. 생성형 가상 체험을 포함해 여기 나온 나머지 카테고리는 모두 실시간 이미지 위에 색을 칠하거나, 어떤 색이 어떻게 보일지를 예측하는 것이다. 질문이 셰이드 하나로 좁혀질 때는 측정이 추측을 이긴다. 다만 룩 전체에 대해서는 아무것도 말해주지 않는다. 스캐너는 애초에 그런 질문에 답하도록 만들어지지 않았기 때문이다.
보관하거나 비교하거나 다른 사람에게 보낼 수 있는 것은?
물리적인 결과물이 남는 카테고리만 그렇게 할 수 있다. 매장 직원이 건네주는 제품 목록, 그리고 생성형 가상 체험이 돌려주는 이미지 파일이다. 브랜드 소유든 독립형이든 AR은 모두 실시간 오버레이다. 앱이나 브라우저 탭을 닫으면 스크린샷을 찍어두지 않은 이상 사라지며, 움직이는 오버레이의 스크린샷은 애초에 생성형 가상 체험이 만들어내도록 설계된 결과물의 열화 버전일 뿐이다. Looksmith는 9:16 비율의 포스터를 돌려주고, 원한다면 4초짜리 클립도 함께 주며, 사용된 제품 목록을 옆에 표시한다.
제품 하나가 아니라 룩 전체를 보여주는 것이 있는가?
생성형 가상 체험만이 그렇게 만들어졌다. 브랜드 소유 AR은 정의상 그 브랜드의 카탈로그 범위로 한정된다. 독립형 AR 앱은 한 세션 안에서 여러 제품을 차례로 넘겨볼 수 있지만, 그래도 매번 실시간 영상으로 하나씩 시도해보는 것이지 완성되고 조합된 얼굴을 보는 것은 아니다. 셰이드 데이터베이스와 매장 스캐너는 둘 다 애초에 제품 하나에 대한 질문에 답하도록 설계됐다. 둘 중 어느 쪽에 룩 전체를 물어보는 것은 애초에 그 도구가 답하도록 만들어지지 않은 질문을 던지는 것과 같다. Looksmith는 열두 개 영역, 입술부터 눈썹까지를 한 번에 조합해 완성된 룩을 만든다.
요청하지 않은 부분까지 얼굴을 바꿔버리는 것이 있는가?
짐작하지 말고 직접 확인하는 게 낫다. 브랜드 자체 AR 페이지는 대개 범위가 좁게 설정돼 있어 이런 문제가 잘 일어나지 않는다. 얼굴형을 바꾸는 것이 그 브랜드 립스틱을 파는 데 도움이 되지 않기 때문이다. 독립형 앱은 사정이 다르다. BeautyCam 자체 소개에도 "AI 슬리밍"과 "3D 코 조각"이 메이크업 룩과 같은 기능 목록에 나란히 올라 있고, 한 세션에서 켜둔 설정을 다음 세션에서 놓치기 쉽다. Looksmith는 설계상 이런 일을 하지 않는다. 얼굴을 슬림하게 만들거나 리프팅하거나 크기를 바꾸거나 형태를 바꾸지 않는다. 홑꺼풀은 홑꺼풀 그대로 남고, 보낸 사진 속 포즈와 나이, 표정은 그대로 돌아온다.
이 목록에서 Looksmith는 어디에 속하는가?
마지막 줄, 이 비교에서 메이크업 전용으로 만들어진 유일한 생성형 가상 체험 앱으로, 곧 iOS에 출시될 예정이다. Looksmith에서는 Likeness를 한 번 저장한다. 이는 재사용 가능한 자신의 얼굴이 되는 셀피 세트다. 그다음 세 가지 방법 중 하나로 룩에 도달한다. Style Me는 여러 룩을 한 번에 입혀 보여주고, Create Look은 글로 쓴 설명을 받아들이며, Mirror a Look은 다른 곳에서 찾은 사진 속 메이크업을 그대로 옮겨온다. Looksmith의 첫 여섯 룩은 온보딩 시 무료로 제공되며, 그 이후로는 크레딧을 팩 단위로 구매하는 방식이고 구독은 없다. 사진 자체가 어떻게 처리되는지는 개인정보 처리방침에 나와 있다.
결국 판단 기준이 되는 질문
무엇이 가장 좋은가가 아니다. 이 페이지에 나온 다섯 카테고리는 애초에 같은 역할을 두고 경쟁하지 않기 때문이다. 대신 자신이 알고 싶은 게 무엇인지 물어야 한다. 셰이드 하나를 급하게 확인하고 싶다면, 브랜드 페이지에 이미 있는 앱이나 매장의 스캐너를 쓰는 게 낫다. 측정값이나 실시간 매칭이 1분을 기다려 이미지를 받는 것보다 빠르기 때문이다. 룩 전체를, 내일 다시 봐도 괜찮을 만한 결과로 보고 싶다면 그게 바로 생성형 가상 체험의 역할이다. 실시간 오버레이나 낯선 사람의 예전 구매 기록이 아니라 완성된 이미지를 건네주는 유일한 카테고리이기 때문이다. AR 필터가 이미 원하는 답을 준다면 AR 필터를 쓰면 된다. 이것은 발뺌이 아니다. 이 페이지에 도달한 상당수 사람들에게는 실제로 맞는 답이며, 다르게 말한다면 그것이야말로 겉치레만 다른 마케팅일 뿐이다.